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蘋果失足啟示錄:這是一個價值4400億美元的教訓

52RD.com 2019年1月8日 電商報            參與:4人 查看 我來說兩句
  看過很多分析蘋果潰敗的文章,都沒有講到重點。

  2019年1月3日,蘋果股價忽然跳水,一夜狂瀉741億美元。短短三個月內,蘋果市值累計蒸發4400億美元。

  果粉們面如土色,投資者捶胸頓足。

  神一樣的蘋果,為什么突遭橫禍?

  一、飛流直下三千尺

  這一定是蘋果最難熬的一天!

  1月3日,蘋果發布2019財年一季度業績預期,預計營收840億美元,低于它兩個月前給自己的預測:890-930億美元。

  消息一出,即意味著蘋果陷入營收困境的傳聞被官方坐實。

  這是它過去20年來首次發出下調預期警告,其影響不亞于一顆重磅炸彈。

  當天,蘋果股價應聲暴跌9.96%,市值一天蒸發741億美元。更恐怖的是,從3個多月前的高點到今天,蘋果市值已經跌去37%,跌幅超過4400億美元。

  這是一個什么概念?這相當于1個騰訊、1個臉書、1.3個阿里、3個麥當勞、6個百度,說沒就沒了!

  一石激起千層浪,市場對蘋果的悲觀持續發酵,華爾街三大投行不約而同將蘋果預期股價大幅調低15%。換句話說,他們認為蘋果還會繼續跌下去。

  高盛警告投資者:諾基亞也是在2007年看到了自己被迅速取代,“這(蘋果)就是當年的情況!”

  股價暴跌后,蘋果CEO庫克隨即卷入一起調查之中。美國投資者權益律師事務認為庫克涉嫌證券欺詐,向投資者發布了重大誤導性商業信息(作者注:兩個月前,庫克公開表示蘋果在中國業務強勁)。

  如果罪名成立的話,等待庫克和蘋果的將是不堪設想的后果。

  二、庫克鍋甩給中國

  對蘋果營收大幅下滑的原因,庫克把鍋甩到了中國市場。他說:

  “諸多因素造成公司營收不及預期,包括大中華區在內的新興市場需求不佳更是重要因素。其中,大中華區營收下滑所導致的營收下滑超過蘋果總營收下滑的100%。”

  平心而論,庫克并不是信口雌黃。

  曾經,中國是蘋果第二大市場,每年為它貢獻20%營收,僅次于美國。此外,蘋果的大部分供應鏈也都在中國。

  如今,蘋果在中國市場份額僅剩9%,銷售量連續6個季度下滑,往昔“賣腎”買蘋果、“吃土”買蘋果的盛況一去不返。

  據透露,蘋果最新的三款萬元機,iPhoneXR、iPhoneXS和iPhone XS MAX銷量比預期低了將近三分之一。

  越來越依賴中國市場的蘋果,正在被中國人所拋棄。

  三、那些敗走中國的大牌

  在中國,蘋果的難兄難弟是三星。誰也沒想到,世界第一、第二的手機品牌竟然齊齊在中國慘遭滑鐵盧。

  以前,三星手機在中國叱咤風云,牢牢占據一哥位子。

  但是現在,它在中國市場份額僅剩0.9%,朋友圈中再也看不到一部三星手機。

  銷量的慘淡體現在經營上就是:2018年,三星先后關停了深圳和天津兩家工廠,在中國僅剩的一家惠州廠也朝不保夕。

  我們看到,除了蘋果三星,幾乎所有世界大牌廠商都在中國混不下去:

  首先是摩托羅拉撐不住了,2014年,它以29億美元價格將中國手機業務賣給聯想,楊元慶榮膺“接盤俠”。

  其次,LG也無米下炊了,隨著業績越來越差,2018年2月,LG手機宣布退出中國,從此國內再買不到它。

  最后是索尼氣若游絲,目前索尼手機在中國市場份額不到0.05%,這跟退市已經沒有分別了。

  四、國產手機從草莽到巨頭

  與蘋果三星的哀歌截然相反,國產手機悄無聲息上演了一部“驅逐韃虜,恢復中華”的逆襲大戲。

  數據顯示,2018年三季度,國產手機包攬了國內市場份額前五席,華為、小米、榮耀、OPPO和vivo,市場占有率加起來超過78%。

  這還不包括第二梯隊。

  聯想、魅族、中興、一加等國產品牌,在各自的細分領域建起護城河,并將觸角伸向了海外,對蘋果三星索尼鯨吞蠶食。

  過去的幾年時間里,中國手機品牌完成了從草莽到巨人的華麗轉身,那些高高在上的外國品牌節節敗退。

  華為牢牢占據了俄羅斯的市場第一份額,小米在印度無往不摧,打得蘋果三星找不著北。

  五、蘋果之敗的本質

  蘋果三星到底做錯了什么?

  華為小米到底做對了什么?

  長城不是一日筑成,股價也不是一日倒下的。

  在蘋果暴跌的股價后面,更深刻的原因在于投資者對蘋果未來的發展預期正在動搖!

  庫克一直不愿接受但是連街邊賣菜阿姨都看得明白,蘋果狂瀉4400億美元的源頭,就是庫克盲目而又自信的高定價策略。

  我們可以看到,蘋果正在平庸化,失去“改變世界”的初心,從一家科技公司墮落成一家消費品公司,而且還是奢侈品公司!

  自從庫克從奢侈品公司以8倍年薪挖來高管安吉拉·阿倫茨主管零售,蘋果就開始從科技公司向奢侈品公司看齊。
安吉拉·阿倫茨

  漲價!漲價!還是漲價!我們沒有冤枉蘋果,它的價格變得越來越高,在鮮有創新的背景下,它的iPhoneXS系列售價竟然高達1.2萬

  庫克正不斷透支喬布斯一手締造的品牌影響力,最大限度攫取手機行業的利潤。

  大家可能不太了解,最近一些年,蘋果一家手機廠商卷走了世界手機行業近90%的恐怖利潤。

  請看數據:

  蘋果2018年三季度財報顯示,iPhone銷量4130萬部,幾乎與去年同期的4102萬部持平。

  重點來了,在銷量原地踏步的情況下,iPhone三季度營收299億美元,同比大漲20.4%。

  這意味著iPhone的價格仍然在不斷提升,在不斷獲取暴利。

  所以蘋果供應鏈公司的董事長一針見血地指出:蘋果業績下滑,受外部市場環境和政策環境的影響并不顯著,“關鍵還是創新能力不足,和與之不匹配的高價。”

  言下之意,性價比是一切商業模式的前提,一旦脫離性價比,就會攪出萬丈泡沫。

  蘋果的貪婪讓人觸目驚心;

  華為小米的親民讓人肅然起敬。

  值得安慰的是,市場是無比清醒的,蘋果的高價戰略觸發了市場的報復機制,銷量不斷下跌,營收不斷下滑,繼而波及到公司股價持續下跌。

  這是一場惡性循環,要知道,蘋果現有的商業模式,iphone賣得好,蘋果商店app下載就多,蘋果從中提成就高;iphone銷量一旦下降,app下載必然相應減少,蘋果從中提成就會大幅下滑。

  暴跌4400億美元,就是對庫克奢侈品戰略的最大懲罰。

  如果他還沒有意識到iPhone的高價策略給蘋果股價、供應鏈,以及消費者的信任帶來連鎖反應,那么蘋果當前絕對沒有迎來最壞時刻。52RD.com  微博關注:http://weibo.com/52rd  微信關注:admin_52RD
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評 論
2樓 52RD網友 183.17.*.* 發表于 2019-1-9 08:52 回復
庫克的頭發本來就白了,下一次見到他肯定會更白
1樓 Andrew 發表于 2019-1-8 18:32 回復
主要原因不在價格,當初那么高的價格為啥賣那么好,因為他好用。為啥在國內賣那么好?因為不僅好用,還可以裝逼。
為啥現在不行了?一是創新能力跟不上了價格還高,二是在國內也普及了,拿著iphone不能起到裝逼的效果了,至少不那么明顯讓人覺得你用iphone就很牛了。
說性價比,OV有性價比嗎?但為啥賣那么好?還不是抓住了渠道,抓住了強需求,當然OV的創新和質量還是不錯的。
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